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밀레니얼이 사회 곳곳에서 중요한 위치를 차지하기 시작하면서 그 영향력이 갈수록 커지는 추세다. 과거 2차 대전 직후인 1946년~1965년 사이에 출생한 ‘베이비부머 세대’나 1965년~1976년 사이에 태어난 ‘엑스(X) 세대’가 세상을 바꿔놨던 것과 같은 맥락이다.

◆‘돈’ 없지만 ‘유기농’ 선호… 시장 규모 급성장

소득 기준으로 보면 밀레니얼은 아직 하위 계층이다. 대부분 대학생이거나 취직한 지 10년 미만이어서 고액 연봉과는 거리가 멀다. 하지만 소비 패턴은 이전 세대와 확연히 구분된다.

대표적으로 밀레니얼은 과거 세대에 비해 유기농 제품 선호도가 월등히 높다. 유기농 거래 협회(OTA)에 따르면 밀레니얼 가구의 52%가 유기농 음식을 구매하는 것으로 나타났다. 이는 엑스세대 35%와 베이비부머 19%에 비해 매우 높은 수준이다.

OTA 최고경영자(CEO)는 “밀레니얼 소비자들은 음식 산업 지형을 바꾸고 있다”며 “밀레니얼 부모들은 유기농의 이점을 잘 알고 있기 때문에 유기농을 찾는다”고 설명했다. 이어 “그들은 유기농 음식이 어떻게 재배되고 생산되는지 잘 알고 있고 환경과 지속가능성을 위해 유기농 체계를 지지한다”고 덧붙였다.

밀레니얼 세대의 등장은 유기농 시장 규모 확대로 연결되고 있다. 실제로 유기농 시장 규모는 2014년 397억달러(약 44조5950억원)에서 지난해 433억달러(약 48조6390억원)로 11% 증가했다.

하지만 역설적으로 밀레니얼 세대의 이 같은 소비 행태로 인해 역사상 가장 가난한 세대가 됐다. 가처분 소득에서 음식비가 차지하는 비중이 그만큼 높아서다.

기사출처 : http://www.moneys.news/news/mwView.php?type=1&no=2016101310198041828&outlink=1

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